マス広告とデジタル広告の融合
「マクロ」と「マイクロ」で考える

軸は同じまま、伝え方を顧客に合わせる。

ポイント

マス広告ですべての顧客にUAVを伝え（マクロ）、デジタル広告で顧客ごとに伝え方を合わせる（マイクロ）。
この掛け合わせで、一貫性と獲得効率を両立できます。

テレビCMとデジタル広告。
担当部署もKPIも別々、という会社は多いと思います。
書籍『UAV：最強ブランドのつくり方』では、この2つをつなぐ考え方として「マクロWHO/WHAT」と「マイクロWHO/WHAT」を紹介しています。

マクロWHO/WHAT

商品を買う可能性のあるすべての顧客に向けて、UAVを伝えるアプローチです。
主にテレビCMなどのマス媒体が担います。

マクロを土台にしながら、細かく分けた顧客ごとに、UAVをその人のインサイトに合わせて伝え直すアプローチです。
細かいターゲティングができるデジタル広告が得意とする領域です。

詳しくは以下の書籍をご覧ください

UAV あなたが知らないあなたの会社だけの強み
顧客に選ばれ続ける『最強ブランド』のつくり方
（彌野泰弘著日経BP社）