定性調査と定量調査の使い分け
マーケティング調査の正しい順番

「調査をしたけれど、結局何も決まらなかった」。
その原因は、調査の順番と役割があいまいなことにあるかもしれません。

UAV開発の3ステップ

1. 自社の強みの仮説を出す（社内で洗い出す）
2. 定性調査で、顧客の目線から強みを捉え直す
3. 定量調査で、最も効果が高いUAVを特定する

定性調査の役割：「なぜ」を深く知る

1対1のインタビューで、顧客の生活や価値観、選んだ理由を深く掘ります。
ここで、数字だけでは分からない感情や意思決定の理由が見えてきます。

定量調査の役割：「どれが一番効くか」を決める

候補が複数ある場合、どれが最も多くの顧客に選ばれるかを数字で確かめます。
需要の予測もでき、事業へのインパクトも見積もれます。

定量調査は設計がすべて

定量調査は数字が出るぶん、設計を誤ると経営判断を大きく誤らせます。
誰に、どれくらいの規模で、どんな質問をどの順番で聞くか。
ここを丁寧に設計することが欠かせません。

詳しくは以下の書籍をご覧ください